O que é a linguagem passiva?

A linguagem passiva é uma estrutura gramatical em que o sujeito de uma frase é o destinatário da ação e não o executor da ação. Nas construções passivas, o foco está na ação que está a ser realizada e não na pessoa ou coisa que realiza a ação. Isto pode levar a ambiguidade ou falta de clareza na comunicação, uma vez que o executor da ação pode ser omitido ou desvalorizado. Certificar-se de que a maior parte do seu texto é ativo é uma parte importante de um Estratégia de SEO.

Neutralidade

A linguagem passiva é frequentemente utilizada na escrita formal ou académica, uma vez que pode criar um tom mais impessoal ou objetivo. Também é comummente utilizada na escrita científica ou técnica. Por exemplo, "A experiência foi realizada" é uma construção passiva que enfatiza a ação de realizar a experiência e não a pessoa que a realizou.

Ao omitir o autor da ação, as construções passivas podem dificultar a identificação de quem é responsável por uma determinada ação. Este facto pode ser problemático em contextos jurídicos ou éticos, uma vez que a clareza e a transparência são essenciais. Comparativamente, as construções passivas também podem ser utilizadas para evitar a atribuição de culpa ou responsabilidade. (Isto pode ser importante em situações sensíveis!)

Um dos principais inconvenientes da linguagem passiva é o facto de poder tornar as frases mais prolixas e menos directas. Isto pode levar a confusão ou mal-entendidos, uma vez que o significado pretendido pode não ser imediatamente claro. Além disso, as construções passivas podem tornar a escrita menos cativante ou dinâmica. Este tempo verbal carece frequentemente da voz ativa e da energia que advém da utilização de verbos activos e de sujeitos claros.

Linguagem passiva versus linguagem ativa no copywriting

A redação de textos publicitários utiliza frequentemente a tempo presente contínuo, presente perfeito e tempo futuro.

Passivo Presente Contínuo: Uma sanduíche está a ser comprado por mim

Presente contínuo ativo: I estou a comprar uma sanduíche

Passivo Presente Perfeito: Uma sanduíche foi comprado por mim

Presente Perfeito Ativo: I compraram uma sanduíche

Futuro passivo: Uma sanduíche será comprado por mim

Futuro ativo: I comprará uma sanduíche

Os redactores devem ter em atenção quando e como utilizam a linguagem passiva. Especialmente para SEO, o texto deve ser claro, cativante e eficaz.