O que é a língua ativa?

A linguagem ativa refere-se a um estilo de escrita que dá prioridade à clareza, à frontalidade e ao envolvimento com o leitor. Na linguagem ativa, o sujeito da frase executa a ação, em vez de ser alvo da ação. Isto não só torna a escrita mais dinâmica e cativante, como também ajuda a transmitir a informação de forma mais eficaz. É também um dos elementos que contribuem para uma Estratégia de SEO.

Características da linguagem ativa no copywriting

Uma das principais características da linguagem ativa é a utilização de verbos fortes. Os verbos fortes são palavras de ação que transmitem claramente a ação realizada pelo sujeito. Por exemplo, em vez de dizer "A decisão foi tomada pelo comité", a linguagem ativa diria "O comité tomou a decisão". Isto não só torna a frase mais concisa, como também dá uma imagem mais clara de quem está a tomar a ação.

Outro aspeto importante da linguagem ativa é a utilização de substantivos específicos e concretos. Ao utilizar substantivos específicos, o escritor pode pintar uma imagem vívida para o leitor e criar uma experiência de leitura mais cativante. Por exemplo, em vez de dizer "O carro era conduzido por um homem", a linguagem ativa diria "O homem conduzia o carro desportivo". Isto não só fornece mais pormenores, como também ajuda a criar uma ligação mais forte entre o leitor e o texto.

Para além de verbos fortes e substantivos específicos, também envolve frequentemente a utilização de pronomes pessoais. Ao utilizar pronomes como "eu", "tu" e "nós", o escritor pode criar uma sensação de intimidade e de frontalidade com o leitor. Isto pode ajudar a tornar a escrita mais relacionável e envolvente, uma vez que o leitor sente que está a ser diretamente abordado.

Exemplos simples de linguagem ativa

A redação de textos publicitários utiliza frequentemente a tempo presente contínuo, presente perfeito e tempo futuro.

Passivo Presente Contínuo: Uma sanduíche está a ser comprado por mim

Presente contínuo ativo: I estou a comprar uma sanduíche

Passivo Presente Perfeito: Uma sanduíche foi comprado por mim

Presente Perfeito Ativo: I compraram uma sanduíche

Futuro passivo: Uma sanduíche será comprado por mim

Futuro ativo: I comprará uma sanduíche

Claro como a lama? Ótimo.

A linguagem ativa é uma ferramenta poderosa para os escritores que procuram criar uma escrita cativante, clara e com impacto. Ao utilizar verbos fortes, substantivos específicos e pronomes pessoais, os escritores podem criar uma sensação de imediatismo e ligação com os seus leitores. Quer se trate de ficção, não-ficção ou trabalhos académicos, esta abordagem pode ajudar a tornar a escrita mais convincente e eficaz.