O que é Ad Retargeting
O retargeting de anúncios, também conhecido como remarketing, é um marketing em linha estratégia que consiste em apresentar anúncios direccionados aos utilizadores que interagiram anteriormente com o sítio Web ou o conteúdo digital de uma marca. Esta técnica permite às empresas reencontrar potenciais clientes que demonstraram interesse nos seus produtos ou serviços, mas que ainda não efectuaram uma compra. Trata-se de uma forma simples de ajudar a passar um utilizador do topo do funil de vendas (conhecimento) para a fase seguinte (interesse).
Retargeting de anúncios para melhorar a parte superior do funil
O redireccionamento de anúncios é um conceito simples mas eficaz. Quando um utilizador visita um sítio Web, é colocado no seu browser um pequeno pedaço de código chamado pixel. Este pixel regista o comportamento do utilizador no sítio Web, como as páginas que visita, os produtos que vê e as acções que realiza. Com estes dados, as empresas podem criar anúncios personalizados que são adaptados aos interesses e preferências do utilizador. [Nota lateral; os cookies também registam o comportamento, mas tendem a armazenar informações específicas do utilizador, como dados de início de sessão].
O redireccionamento de anúncios ajuda a aumentar a notoriedade da marca, a impulsionar o tráfego do sítio Web e, por fim, a aumentar as conversões. Os anúncios redireccionados são significativamente mais eficazes do que os anúncios de visualização tradicionais, com taxas de cliques e de conversão mais elevadas. Todos nós já fomos seguidos por um produto na Internet. Quantos de nós cederam?
O redireccionamento de anúncios também pode ser utilizado para visar segmentos específicos de um público, como utilizadores que abandonaram carrinhos de compras ou visitaram uma determinada página de produto. Este nível de segmentação pode apresentar anúncios altamente relevantes aos utilizadores no momento certo, aumentando a probabilidade de conversão.
Em última análise, o redireccionamento de anúncios é uma ferramenta valiosa para as empresas que procuram maximizar os seus esforços de marketing online. Chegar aos utilizadores que já manifestaram interesse na sua marca significa que pode aumentar o envolvimento, impulsionar as vendas e, por fim, fazer crescer os resultados.
