Was ist aktive Sprache?
Aktive Sprache bezieht sich auf einen Schreibstil, bei dem Klarheit, Direktheit und die Einbeziehung des Lesers im Vordergrund stehen. In der aktiven Sprache führt das Subjekt des Satzes die Handlung aus, anstatt dass auf es eingewirkt wird. Dies macht den Text nicht nur dynamischer und ansprechender, sondern trägt auch dazu bei, Informationen effektiver zu vermitteln. Sie ist auch eines der Elemente, die zu einem starken SEO-Strategie.
Merkmale der aktiven Sprache in der Texterstellung
Eines der wichtigsten Merkmale der aktiven Sprache ist die Verwendung starker Verben. Starke Verben sind Aktionswörter, die die vom Subjekt ausgeführte Handlung deutlich machen. Anstatt beispielsweise zu sagen "Die Entscheidung wurde vom Ausschuss getroffen", würde es in der aktiven Sprache heißen "Der Ausschuss traf die Entscheidung". Dies macht den Satz nicht nur prägnanter, sondern vermittelt auch ein klareres Bild davon, wer handelt.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der aktiven Sprache ist die Verwendung spezifischer und konkreter Substantive. Durch die Verwendung spezifischer Substantive kann der Autor ein lebendiges Bild für den Leser malen und ein fesselndes Leseerlebnis schaffen. Anstatt zum Beispiel zu sagen: "Das Auto wurde von einem Mann gefahren", würde es in aktiver Sprache heißen: "Der Mann fuhr den Sportwagen." Dies liefert nicht nur mehr Details, sondern trägt auch dazu bei, eine stärkere Verbindung zwischen dem Leser und dem Text herzustellen.
Neben starken Verben und spezifischen Substantiven werden häufig auch Personalpronomen verwendet. Durch die Verwendung von Pronomen wie "ich", "du" und "wir" kann der Autor ein Gefühl der Intimität und Direktheit gegenüber dem Leser erzeugen. Dies kann dazu beitragen, dass der Text anschaulicher und fesselnder wird, da der Leser das Gefühl hat, direkt angesprochen zu werden.
Einfache Beispiele für aktive Sprache
Beim Schreiben von Werbetexten wird häufig die Präsens in der Verlaufsform, Perfekt und Zukunftsform.
Passiv Präsens Kontinuum: Ein Sandwich wird gekauft von mir
Aktives Präsens Kontinuum: I ich kaufe ein Sandwich
Passiv Präsens Perfekt: Ein Sandwich ist gekauft worden von mir
Aktives Präsens Perfekt: I haben gekauft ein Sandwich
Passive Zukunft: Ein Sandwich wird gekauft werden von mir
Aktive Zukunft: I wird kaufen ein Sandwich
Klar wie Kloßbrühe? Sehr gut.
Aktive Sprache ist ein mächtiges Werkzeug für Autoren, die ansprechende, klare und wirkungsvolle Texte verfassen wollen. Durch die Verwendung starker Verben, spezifischer Substantive und Personalpronomen können Autoren ein Gefühl der Unmittelbarkeit und eine Verbindung zu ihren Lesern herstellen. Ganz gleich, ob es sich um Belletristik, Sachbücher oder akademische Arbeiten handelt, dieser Ansatz kann dazu beitragen, den Text fesselnder und effektiver zu gestalten.