Was ist maximale Leistung
Performance Max ist eine Art von Google-Anzeigenkampagne, die es schon seit ein paar Jahren gibt. Es handelt sich um einen zielbasierten Kampagnenansatz, der es Werbetreibenden ermöglicht, über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zuzugreifen.
Ist Performance Max das Beste für Sie?
Dieser Kampagnentyp wurde als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen entwickelt und hilft Werbetreibenden, mehr konvertierende Kunden über verschiedene Google-Kanäle zu finden. Denken Sie an YouTube, Display, Suche, Discover, Google Mail und Maps.
Performance Max-Kampagnen nutzen ein Element der KI, um Ihr Budget und Ihre Gebote in Echtzeit zu optimieren. So können Sie mehr Konversionen erzielen und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne steigern. Bei der Verwendung von Performance Max-Kampagnen haben wir bei ähnlichen Kosten pro Aktion einen durchschnittlichen Anstieg der gesamten zusätzlichen Konversionen um 18% festgestellt. Wir verwenden derzeit diese Anzeigentypen für viele unserer Kunden. Seien Sie gewarnt! Ihre Standard-Suchkampagnen können im Vergleich dazu ziemlich glanzlos aussehen, vor allem wenn die Budgets verlangen, dass sie unter den empfohlenen wöchentlichen Ausgaben liegen.
PM-Kampagnen haben den Vorteil, dass sie leicht zu verwalten sind, da sie in einer einzigen Kampagne zusammengefasst werden. Dies kann für Inserenten, die ihre Produkte oder Dienstleistungen im gesamten Google-Netzwerk bewerben, oder für Inserenten mit mehreren Kampagnen von Vorteil sein. Der Nachteil ist, dass Sie bei diesem Anzeigentyp NICHT nach Schlüsselwörtern differenzieren können. Sie können keine negativen Keywords definieren und keine Keywords pausieren. Letztendlich ist die Leistung der Kompromiss, selbst wenn Sie lieber kein Budget für Marken-Keywords ausgeben würden.
Insgesamt haben wir festgestellt, dass die Google Performance Max-Anzeigenkampagnen die Reichweite maximieren und die Kampagnenziele erreichen. Ja, das KI-Element ist nützlich, ebenso wie die große Auswahl an Google-Werbekanälen, aber sie müssen trotzdem verwaltet werden.