Was ist passive Sprache?
Das Passiv ist eine grammatikalische Struktur, bei der das Subjekt eines Satzes der Empfänger der Handlung ist und nicht der Ausführende der Handlung. In Passivkonstruktionen liegt der Schwerpunkt auf der Handlung, die ausgeführt wird, und nicht auf der Person oder Sache, die die Handlung ausführt. Dies kann zu Mehrdeutigkeit oder mangelnder Klarheit in der Kommunikation führen, da der Ausführende der Handlung weggelassen oder heruntergespielt werden kann. Stellen Sie sicher, dass der größte Teil Ihres Textes aktiv ist ein wichtiger Bestandteil einer starken SEO-Strategie.
Neutralität
Passive Sprache wird häufig in formellen oder akademischen Texten verwendet, da sie einen unpersönlichen oder objektiven Ton erzeugen kann. Sie wird auch häufig in wissenschaftlichen oder technischen Texten verwendet. Zum Beispiel ist "Das Experiment wurde durchgeführt" eine Passivkonstruktion, die die Durchführung des Experiments betont und nicht die Person, die es durchgeführt hat.
Durch das Weglassen des Handelnden kann es bei Passivkonstruktionen schwierig sein, zu erkennen, wer für eine bestimmte Handlung verantwortlich ist. Dies kann in rechtlichen oder ethischen Kontexten problematisch sein, da Klarheit und Transparenz von wesentlicher Bedeutung sind. Passivkonstruktionen können aber auch verwendet werden, um die Zuweisung von Schuld oder Verantwortung zu vermeiden. (Dies kann in heiklen Situationen wichtig sein!)
Ein Hauptnachteil der passiven Sprache ist, dass sie Sätze wortreicher und weniger direkt machen kann. Dies kann zu Verwirrung oder Missverständnissen führen, da die beabsichtigte Bedeutung möglicherweise nicht sofort klar ist. Außerdem können Passivkonstruktionen das Schreiben weniger fesselnd oder dynamisch machen. In dieser Zeitform fehlt oft die aktive Stimme und die Energie, die durch die Verwendung aktiver Verben und klarer Subjekte entsteht.
Passive Sprache vs. aktive Sprache in Werbetexten
Beim Schreiben von Werbetexten wird häufig die Präsens in der Verlaufsform, Perfekt und Zukunftsform.
Passiv Präsens Kontinuum: Ein Sandwich wird gekauft von mir
Aktives Präsens Kontinuum: I ich kaufe ein Sandwich
Passiv Präsens Perfekt: Ein Sandwich ist gekauft worden von mir
Aktives Präsens Perfekt: I haben gekauft ein Sandwich
Passive Zukunft: Ein Sandwich wird gekauft werden von mir
Aktive Zukunft: I wird kaufen ein Sandwich
Texter sollten darauf achten, wann und wie sie passive Sprache verwenden. Vor allem für die Suchmaschinenoptimierung sollten die Texte klar, ansprechend und effektiv sein.